锦江之星??这个行业开创者的布局显得尤为谨严

2017-04-18 23:25

  面对盈利空间越来越小的经济型酒店市场,品牌必需自动求变:横向切入更多细分范畴,或向上延长,开展品牌进级,从新掌控中心花费群体需要。只有求变,才有可能为本身博得更大发展空间。而在这方面,锦江之星??这个行业开创者的布局显得尤为谨严。在产品早已定型、固化后,如何实现冲破?

  市场变更后,面对固有核心客群的成长,锦江之星采用的第一步即为踊跃向上方业态(中档酒店)开辟跟延伸,成破锦江之星·品尚。“品尚”可看作是对原有锦江之星品牌的升级,装饰色调、硬件设施等升级名目共计达十个。此举显示了“品尚”致力服务于对品德有更高请求的精英型商旅客人的理念,以及传统经济型品牌也有志布局中档市场、角逐上方市场红利的信心。

  锦江之星在对市场重新剖析与计划后,是这样做的:面对80、90后这一新兴消费群体的需求,锦江之星对其品牌展开了进一步细分升级,分化出“锦江之星·品尚”、“锦江之星”和“锦江之星·风气”。这三大系列,分辨对应着升级版、尺度版与个性版,分离从侧面显示出了锦江之星在这样一个消费与品牌升级的市场浪潮下,居心雕刻自身的3种立场,值得玩味:

  1.向业态上方延伸